世界杯中间广告

体育频道作者 AFS电竞 / 2020年07月31日

谁能想到,2018年世界杯上的一个热点,竟然是傻逼广告呢?

世界杯中间的广告为什么这么脑残?

中场休息期间去洗手间的一度军|吴锐

最近每个人都在享受世界杯,对吧?但是,在游戏休息之间插入的“魔术声音广告”是否很折磨?例如,以下两个广告。

广告:“晋升!薪水增加!晋升!薪水增加!晋升!薪水增加……XX上的直接雇用”

观众:“作为一个勤奋的人,我终于放松了一会儿看球。为什么你总是要提高薪水?呜〜”

广告:“旅行之前...”“为什么要先去X巢,为什么要先去X巢,为什么,为什么...”

受众:“您既没有钱也没有闲暇,没有很多钱可以旅行,为什么这么大?”

当然,与当时的红极一时的X黄金相比,这些魔术声音广告的诅咒仍然微不足道!那么,为什么公司如此热衷于不断重复生产线的广告呢?

的秘密是,如果一个句子重复太多,它真的会变成咒语!

为什么会有诅咒广告

世界杯期间的CCTV体育频道广告非常昂贵!考虑到绝大多数人的记忆是相对平庸的,品牌所有者需要在15秒内让听众记住他们的产品(想想我们年轻时记住的唐诗和宋诗,现在我们可以记得几句话),这项任务确实非常具有挑战性。

15秒!参加世界杯的品牌所有者已经确定了一个通用的惯例:首先设计两三个经典广告标语,它们必须简短而醒目(不要太长),韵律更好。那么最重要的是在写词时,演员必须大力发声,咬紧牙关以突出重点。最后,当然,这几句话必须连续不断地重复,以便观众利用世界杯的热情继续加深印象,使您的记忆达到沸点。

确实非常简单无礼。据估计,很多朋友认为这些品牌太死脑筋了,一句话又一遍又一遍地重复,使人们感到不舒服,谁愿意为您消费?

实际上,我们确实低估了商家的智商。心理学中有一个称为“暴露效应”的概念,这意味着人们会对自己熟悉的事物有良好的印象,并会感到“像春风一样”。曝光效应是广告营销的心理基础。

然而,事物的极端必须逆转。心理学中还有另一个概念叫做“过度暴露”。研究发现,在物体面前出现10到20次后,物体会增加好感度。但是,超过此次数太频繁了。相反,曝光会使主体感到无聊,这就是“过度曝光”。

品牌不知道“过度曝光”的危险吗?显然不是,他们认为观众对广告的厌恶不会影响他们的理性消费。

诅咒广告背后的科学-卧铺效应

心理学上有一种理论叫做“睡眠者效应”。关于“睡眠效应”的研究起源于上世纪初。当时,美国耶鲁大学的心理学家卡尔·霍夫兰德(Karl Hofland)及其同事进行了一项实验,第二次世界大战中的美军士兵观看了德国纳粹分子的某些暴行。电影。起初,美国士兵没有认真对待这些电影。他们以为这只是一部政府宣传片,所以他们一开始就有反叛的心态。最初,这些电影对士兵没有激励作用。

但是9周后,发生了一件奇怪的事。当研究人员再次向这些士兵提及这部电影时,这些士兵显然更加情绪化,他们对纳粹的反感和积极寻求战争的心态大大增加。促销的促销效果仅在9周后才开始显现。

这是睡眠效应,心理学家对此现象有不同的解释。一种观点是,随着时间的流逝,士兵们对政府宣传片的厌恶情绪将逐渐减弱,而影片中的血腥残酷影像将更加令人印象深刻且持久。因此,一段时间后,士兵相反,他们更多地意识到了电影中宣传的内容。

另一个更权威的解释是,当人们观察到某些东西时,他们会有不同的情绪。首先,不同的情感是交织在一起的,并且会相互影响。但是随着时间的流逝,不同的情感会彼此分离,然后人们会理性地以不同的方式对待不同的情感和信息。

这就是品牌敢于制作广告如此烦人的原因,因为他知道观众或多或少会对广告产生的负面情绪会与产品本身分开。最终,无论有多少人讨厌广告,它都不会影响消费品。

耳朵蠕虫使您心中有一种“蠕虫”

最后,我们将顺带介绍一种心理概念,称为“耳臭”。了解了这个概念后,所有诅咒广告背后的“恶意意图”一目了然。

“耳蜗”的概念由神经学家Oliver Sykes于2007年提出,也被称为“非自愿的音乐想象力”。这意味着,如果一首优美的歌曲反复出现在歌曲中强烈的节奏旋律,那么当听过这首歌的人遇到歌曲中反映的特定场景时,这种旋律会不由自主地出现在我的脑海中。

当您偶尔想到您的前男友时,是否会不由自主地想到:“后来,我终于学会了如何去爱,但不幸的是,您早已不在人海中消失了。 ..”(刘若英,“后来”)。当您作为一只狗担心自己找不到人时,会不会在您的耳朵里隐隐约约地回响:“在那个遥远的地方,有一个好女孩,当人们走过她的帐篷时,人们会回头看。期待...”(“在那个遥远的地方”)。

当您无法忍受手稿时,“ The Fence Woman and Dog”的主题曲将在您耳边回响,“生活是一团糟,有无数小小的颠簸……”

耳worm效果也已应用于广告中,允许重复出现有节奏的广告字词,这也将在消费者的脑海中产生worm虫。

强大的广告语

好的,现在我们可以理清广告法的内部机制。

在观看世界杯期间,这些破碎的广告口头禅使您无法忍受和烦恼。您对这些品牌充满了消极情绪。但是世界杯之后,由于工作和学校繁忙,您很少看电视。一段时间后,会发生卧铺效应,并且您对广告的负面情绪与广告信息本身分离,并且负面情绪逐渐减弱。您可以合理地看广告中的产品。

这时,由于工作,寻找对象和买房的压力,您很沮丧,因此您想换一份更高级的工作,还希望旅行和放松。这时,开始出现耳虫效应,并且您的耳朵一直在回响:“提拔!薪水增加!提拔!薪水增加……直接雇用XX”; “旅行之前.........为什么要首先启动X nest”。

广告咒语的魔术效果如何?您不禁要安装该应用并开始使用它?

我想破解这个咒语

善恶!有没有办法破解广告法术的魔力?当然有,您可以使用“破解咒语”!

用这种方法破解咒语。每次看到“今年假期没有礼物,只有大脑X黄金”的拼写,您就会说“我讨厌大脑X黄金,我讨厌大脑”十次。X黄金,我讨厌...”“大脑X黄金伤害了我的精神,我永远不会忘记,永远不会忘记,永远不会忘记...”我可以忘记抛弃我的前男(女)朋友,并且我可以原谅借了钱却不还钱是前女友(兄弟),但无法原谅Brain X Gold造成的伤害!”

不过,我认为,毕竟,在现实生活中,没有人会拥有如此的决心和毅力与广告竞争一生,对吗?因此,有一种更简单的方法,然后更改频道。

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史上最难忘的世界杯广告:耐克、阿迪达斯占三席

作为庆祝世界的体育盛宴,FIFA世界杯是大品牌引起大众关注并展示最新品牌促销和营销方法的最佳时机。来自所有国家和行业的品牌都在尽最大努力获得世界杯的份额,并努力提高品牌知名度和品牌资产。

实力雄厚,签约众多体育明星的两大体育品牌巨头都充分利用了名人效应,这种广告自然取得了良好的效果。有太多的商人无法利用世界杯的声望推向市场,而杰出的商人不仅有耐克和阿迪达斯。下面,让我们回顾一下世界杯历史上最令人难忘的8个广告。

1982年世界杯|可乐-可口可乐

自1950年以来,可口可乐就赞助了巴西世界杯,其广告牌也出现在世界杯体育场上。1974年,可口可乐正式成为FIFA的合作伙伴。可口可乐是第一家观看此赛事的公司,也是第一家在世界杯上进行市场营销的公司。

在1982年西班牙世界杯正式开始之前,可口可乐公司邀请现任国王马拉多纳(阿根廷国家队队长)参加商业射击,以重新吸引人们对即将到来的比赛的关注。

在影片中,年仅21岁的马拉多纳(Maradona)离开球场朝更衣室走去,他的肩膀上挂着球衣,看上去很沮丧。一个小男孩紧盯着他,真诚地问:“迭戈,我能帮您吗?”这位阿根廷传奇人物拒绝了这一提议,但小男孩毫不犹豫地说:“我相信你。你是我最好的。”这个小男孩多次询问马拉多纳是否想喝可口可乐,但遭到拒绝。最终,马拉多纳无奈地拿了瓶可口可乐并喝了。喝了可口可乐后,马拉多纳的心情似乎更好了,把比赛中穿的球衣交给了即将离开的小男孩。

不幸的是,对于马拉多纳和阿根廷,这则广告并没有为他们带来比赛的第二轮好运,但四年之后,他们成功赢得了墨西哥世界杯的冠军。。

1994年世界杯|实践-麦当劳

和快​​餐业巨头麦当劳一样,可口可乐在一段时间内赞助了国际足联,并在1994年美国世界杯之前发起了广告宣传。这些广告之一后来因拍摄主角而闻名。电影中的男孩是13岁的斯科特·帕克(Scott Parker)。长大后,他成为职业球员并效力于纽卡斯尔切尔西的查尔顿。,西汉姆,托特纳姆热刺和其他英超球队,以及英格兰国家队。

在广告中,十三岁的帕克(Parker)以他90年代的标志性发型扮演“吉米”。他正在他的花园里练习球。一个声音告诉他去麦当劳。听到这个消息后,他兴奋地努力练习。这时,屏幕外的声音响起:“这则广告是献给所有努力锻炼的人,麦当劳也是如此。”

这则几十秒钟的广告很短,主题很明确。

1998年世界杯|机场足球耐克

尽管耐克不是世界杯的官方赞助商,但它经常在世界杯之前制作“边球营销”广告,这意味着其签约球员将聚集在广告中以促销新产品以打动消费者。

1996年,耐克为巴西国家队支付了1亿英镑的赞助费。很快,他们想到了一个以桑巴足球为主题的好主意。在1998年法国世界杯之前,耐克为巴西队拍摄了广告,充分展现了巴西人的快乐和休闲特征。

巴西是世界杯的卫冕冠军,拥有罗纳尔多,卡洛斯和罗马里奥等才华。在商业电影中,他们将飞往法国争夺冠军。不幸的是,航班延误了,等待时间总是很无聊。因此,世界冠军想出了一种打发及时足球的好方法,而机场成为了他们表演的舞台。

埃里克·坎通纳(Eric Cantona)也在广告中担任客串。电影中的每个演员都是著名的足球明星。

2002年世界杯|足球狂热者-阿迪达斯

早在1970年,阿迪达斯就成为FIFA的正式合作伙伴。此后,它每四年跟随世界杯的光环出现在球迷眼中。2013年,阿迪达斯与国际足联之间签订的最新合同将持续到2030年。

在2002年日韩世界杯开始之前,阿迪达斯的广告开始了被继承和推广的轻松欢乐之路。广告从“足球炎研究所”的高空拍摄开始,许多专家研究了足球狂热者,即使他们根本没有球,他们也会无节制地踢足球。黄油的睡眠,Zidane不断的颠簸,秃头的Collina的不断打牌,以及Shinco Asia的Fan Zhiyi先生难忘的一年都可以保存下来。

此广告在世界杯之前引起了相当大的反响。在影片中,出现了由阿迪达斯-弗沃诺娃(Fevernova)设计的2002年韩日世界杯指定比赛用球。

2002年世界杯|世界足球明星队VS相扑明星队-百事可乐

2002年世界杯足球赛在日本和韩国举行。饮料公司百事可乐制作了一个广告,巧妙地将日本相扑文化与足球明星融合在一起。

一支由劳尔,吉安路吉·布冯,大卫·贝克汉姆,瑞·科斯塔,胡安·塞巴斯蒂安·维隆,埃德加·戴维斯,由伊曼纽尔·佩蒂(Emmanuel Petty)和罗伯特·卡洛斯(Robert Carlos)组成的世界足球全明星队与一大批日本相扑选手进行了比赛,获胜者将获得一箱百事可乐!

贝克汉姆(Beckham)和他的团队表现出高超的技巧,但他们根本无法打破相扑选手的目标。最后,不幸的是他们丢了百事可乐的盒子。

2006年世界杯|慕尼黑啤酒节百事可乐

在2002年日本世界杯的日本广告之后,百事公司在德国2006年世界杯的广告中采用了相同的惯例。贝克汉姆,劳尔和卡洛斯都是前全明星队的成员。此外,罗纳尔迪尼奥,兰帕德和亨利也加入了他们的团队,巨大的相扑选手这些球员被百事可乐的皮革爱好者所取代。

2006年的百事可乐广告完全是在开玩笑,但这并不能阻止它比2002年的世界杯广告更奇怪,罗纳尔迪尼奥,卡洛斯和转播者聊天,甚至兰帕德也参加了融入传统的巴伐利亚舞蹈。但是,结果是一样的-对于全明星球员来说,他们不太可能获胜。

独特的是,百事可乐为传统的耐克和阿迪达斯明星提供了合作的机会。

2010年世界杯|写未来耐克

2010年南非世界杯前发布的耐克(NIKE)的“书写未来”可以说已经引发了极大的嘲笑,其中以德罗巴,鲁尼和罗纳尔多的故事为主要内容。同时,伊涅斯塔法布雷加斯,皮克,席尔瓦,霍华德,卡纳瓦罗,里贝等人,甚至小罗当年未能入选世界杯,都多次出手展示了他的技术,并取笑了许多球员。除了参赛队伍,它还展示了传奇的足球之旅。

“写未来”是耐克公司为南非2010年世界杯制作的宣传视频。在精心设计的广告中,鲁尼和罗纳尔多这样的超级巨星球员想象,如果他们参与游戏,他们会将来会产生什么样的影响?整个广告的视觉效果令人震惊。网球传奇人物罗杰·费德勒,NBA球星科比·布莱恩特,演员盖尔·加西亚·伯纳尔甚至荷马·辛普森都出现在广告中。

尽管该广告中许多明星的表现在当年的世界杯上都不尽人意,但这并不能阻止如此出色的广告传播。值得一提的是,这部电影的导演是亚历杭德罗·因纳里图(Alejandro G. Inarritu),他执导了《 21克》和《通天塔》。电影中的配乐和细节都很值得纪念。

2014年世界杯足球赛|战前德雷(Dre)

Dre在世界杯上的出色表现是任何电子品牌都无法比拟的。进入体育场时,几乎每个著名的明星都将Beats耳机戴在脖子上。在2014年世界杯开始之前,Beats by Dre通过5分钟的在线视频“战前”加强了其品牌与足球之间的联系。视频显示更衣室内的玩家在准备比赛时正在用Beats耳机听音乐。

节拍在世界杯上的成功让国际足联的官方赞助商索尼感到尴尬(索尼以1000万元人民币成为世界杯的官方赞助商)。因此,为了保护赞助商的利益,禁止FIFA官员在体育场内或体育场周围佩戴Beats耳机。

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